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2019-03-11 16:47:39

内部爆料为何痛失春晚:摇一摇互动性不足

年关将至,春节红包再度成为热门话题。腾讯CEO马化腾在世界互联大会上也首次承认,输了央视投标。据央视内部人士透露,今年失利春晚主要有三个原因,一是今年的春晚红包思路与去年相比变化不大,玩法略显陈旧。二是去年摇一摇一定程度上分散了观众对春晚的关注度,让央视内部开始反思。三是竞标过程中,盲目乐观低估了对手支付宝这也是为什么马化腾会说对方太拼了的原因。

今年的世界互联大会上,中共中央总书记、国家主席习近平在视察腾讯站台时询问春晚摇了多少红包,这让春节红包提前成为了全民热点话题。不过今年的格局相较去年红包大战,已经发生了明显的变化:在猴年春晚红包的招标中,不敌支付宝,痛失了央视春晚。也就是说,今年央视春晚,全国人民玩的就不是红包了,而是支付宝红包。

对于与央视春晚分手的原因,马化腾只用一句对手太拼了带过,显然不想过多解释。而作者从央”视内部人士处打探获悉,央视内部对去年春晚与的合作效果曾经有过反思和争论,认为加持春晚互动的效果有限,甚至一定程度上割裂了春晚与观众的联系。有些观众就在几次摇红包的时间点聚到电视机前,减少了对春晚节目本身的关注。

方面曾对外称,成就了央视羊年春晚。实际上,央视春晚给的带动与提升是也要道谢;要认错更加明显。根据官方公布的数据,羊年除夕夜,央视春晚摇一摇互动次数达到110亿次、每分钟摇一摇的峰值达到8.1亿次,春晚红包的广告收入达到数亿元。当晚也有不少友调侃说:大家都在摇,都没有人看春晚吐槽春晚了。

此外,该人士也透露,红包对于央视春晚来说不是一个发钱游戏,而是希望借红包突出万家联欢、福气祥和的年味。摇一摇是人与电视屏互动,忽视了亲人朋友之间的互动,在这一点上,无法达到央视春晚想达到的效果。坊间传闻显示,今年为春晚红包规划的玩法思路,与去年摇一摇玩法相比并无太大变化,这也是央视春晚弃择支付宝的一个重要原因。

一位互联人士指出,作为一个的晚会,央视春晚希望的是把观众、尤其是年轻人拉回到电视机前,

因为只有这样春晚中华大联欢的目的才能达到。而是一个去中心化的场景,摇一摇这种简单的双屏互动确实很难给央视输出持久的关注度,也很难将春节福瑞祥和的寓意烘托起来,但这恰恰是春晚关注的地方。

从品牌商处传出的消息显示,痛失央视春晚之后,近期已经启动Plan B,紧急与多家知名地方卫视磋商,争取与地方卫视的元旦跨年晚会合作,以此来对抗支付宝+央视春晚的组合。

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